Comment optimiser les pages produits pour le SEO ?

Retrouvez les meilleures astuces et techniques d’expert pour rédiger des descriptions de produits qui non seulement séduisent les clients mais sont aussi optimisées pour les moteurs de recherche.

Pourquoi est-il crucial d’optimiser vos pages produits pour le SEO ?

L’ecommerce est un secteur ultra-concurrentiel et l’optimisation des pages produits pour le SEO (Search Engine Optimization) est devenue un facteur incontournable pour le référencement. Que vous soyez une petite boutique en ligne ou une grande marque de commerce électronique, vous ne pouvez pas vous permettre de négliger votre présence sur les moteurs de recherche.

68 % des expériences en ligne débutent par l’utilisation d’un moteur de recherche et 53,3 % de l’ensemble du trafic d’un site Web provient de la recherche organique (source : BrightEdge).

Chaque page de votre site web est une opportunité pour attirer et convertir de nouveaux clients. Voyez chaque page comme une porte d’entrée pour vos clients. Pour cela, il est crucial d’optimiser votre présence sur les moteurs de recherche. Cela signifie que chaque page produit doit être conçue avec le SEO à l’esprit.

C’est là que la stratégie de la longue traîne (long tail SEO) prend tout son sens, en particulier pour les pages produits de votre site e-commerce. La longue traîne se réfère à ces requêtes spécifiques, souvent plus longues et moins fréquentes, mais extrêmement ciblées, que les utilisateurs saisissent lorsqu’ils sont plus proches d’une décision d’achat.

Pourquoi la longue traîne est-elle cruciale pour vos fiches produits ?

1. Taux de conversion plus élevé

• Les utilisateurs qui recherchent des termes très spécifiques sont souvent en phase de décision dans leur parcours d’achat. En ciblant ces requêtes, vous attirez un trafic de meilleure qualité, plus susceptible de convertir.

2. Moins de concurrence

• Les mots-clés de longue traîne ont tendance à être moins compétitifs que les termes de recherche plus courts et génériques. Il est donc plus facile d’atteindre un bon classement pour ces termes dans les résultats de recherche.

3. Trafic plus qualifié

• En répondant à des requêtes spécifiques, vous fournissez exactement ce que l’utilisateur recherche, ce qui augmente la pertinence de votre site pour son besoin spécifique et améliore l’expérience utilisateur.

Un exemple concret :

Prenons l’exemple d’une boutique en ligne qui vend des t-shirts. Si vous utilisez simplement le mot-clé « t-shirt » pour vos pages produits, vous vous retrouvez en compétition avec une multitude de boutiques en ligne, dont des mastodontes : Tshirt Corner, Zalando, Celio… Ce mot-clé générique attire un large éventail d’utilisateurs, mais ne cible pas nécessairement ceux qui sont prêts à acheter.

Passage à la Longue Traîne : « T-shirt Tête de Mort »

Un utilisateur recherchant « t-shirt tête de mort » a une idée très précise de ce qu’il veut. En trouvant votre page produit répondant parfaitement à son intention de recherche, l’utilisateur est plus susceptible d’être dans une phase avancée de son parcours d’achat, augmentant ainsi les chances de conversion. Ce visiteur n’est pas simplement en train de naviguer ; il cherche activement à acheter un t-shirt qui correspond à un style spécifique.

Le terme « t-shirt tête de mort » est beaucoup moins compétitif que « t-shirt » mais certainement plus rentable. Cela signifie que, même avec un effort SEO moindre, votre page a de meilleures chances d’apparaître en premier. Moins de concurrence équivaut à une visibilité accrue pour votre boutique en ligne sur ce segment de marché.

Bref, les utilisateurs qui recherchent des termes spécifiques savent déjà ce qu’ils veulent. En ciblant « t-shirt tête de mort », vous attirez des visiteurs ayant une intention d’achat claire. En SEO travailler intelligemment, en ciblant des plus petites requêtes et en mettant en place ce genre de stratégies, est souvent plus rentable que de travailler dur en ciblant des requêtes trop génériques.

Comment exploiter la longue traîne pour vos pages produits ?

Recherche de mots-clés

• Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier des phrases de longue traîne qui sont pertinentes pour vos produits. Pensez comme vos clients et envisagez les types de questions ou de phrases qu’ils pourraient utiliser pour trouver vos produits.

Contenu spécifique et détaillé

• Créez des descriptions de produits riches en informations et qui répondent à des questions spécifiques que vos clients pourraient avoir. Cela peut inclure des dimensions, des usages recommandés, des matériaux, etc.

Souvent il suffit de remplir efficacement les éléments clés du référencement naturel pour espérer pouvoir vous classer en 1ère page : le titre de la page, les balises Hn, description optimisée, métadonnées, attributs Alt des images. Avec ces quelques actions simples, vous pouvez déjà obtenir de bons résultats.

L’importance des mots-clés dans l’optimisation des pages produits pour le SEO

Le choix des mots-clés est l’un des facteurs les plus importants dans l’optimisation des pages produits pour le SEO. Les moteurs de recherche, comme Google, utilisent des mots-clés pour comprendre le contenu de votre page. Ces mots-clés sont utilisés pour indexer votre page dans la base de données du moteur de recherche. Ensuite, lorsque les utilisateurs recherchent ces mots-clés, le moteur de recherche affiche votre page dans les résultats de recherche.

Le volume de recherche est la base de toute stratégie de référencement. Il vous aide à identifier les mots-clés pertinents pour votre audience cible. En ciblant des termes que les gens utilisent, vous répondez à une intention de recherche, vous augmentez donc les chances que votre contenu soit trouvé et lu.

Cela permet de prioriser vos efforts : à l’inverse de la DDHC, tous les mots-clés ne sont pas égaux.
Le volume de recherche permet de prioriser vos efforts sur les mots-clés qui ont le potentiel d’attirer le plus de trafic vers votre site.

On peut faire une simulation rapide sur un mot clé à 1000 recherches mensuelles, on estime que 60% des recherches donnent lieu à un clic de l’internaute. Phénomène qu’on appelle les « Zero-Click Searches » notamment dû aux MAJ de Google qui a amélioré son moteur de recherches afin de mettre en place des contenus ne nécessitant pas de clic sur une page pour obtenir une information.

Sans avoir cliqué nulle part j’ai toutes ces informations.

Revenons à nos 1000 recherches mensuelles qui sont en réalité 600, si je me trouve en 1ère position je peux espérer attirer 40-50% des clics sur ma fiche produit, donc 300 visiteurs. En moyenne le taux de conversion en ecom est d’environ 2% ce qui nous fait 6 ventes par mois. Voilà pour l’ordre d’idée avant de vous lancer, bien sûr, cela est à mettre en perspective avec le panier moyen, le nombre d’autres mots-clés positionnés, l’investissement SEO à fournir etc…

Il est donc essentiel de choisir les bons mots-clés pour votre page produit. Vous devez comprendre ce que vos clients potentiels recherchent lorsqu’ils cherchent un produit comme le vôtre. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour trouver les termes les plus recherchés dans votre secteur.

Comment écrire des titres et des descriptions convaincants pour vos pages produits

Le titre et la description de votre page produit jouent un rôle crucial dans son optimisation pour le SEO. Le titre de votre page (H1) est le premier élément que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre le contenu de votre page. Il doit être clair, concis et contenir vos principaux mots-clés.

La description de votre page produit, quant à elle, doit donner envie aux utilisateurs d’acheter votre produit. Elles peuvent contenir beaucoup plus de contenu « SEO-friendly », des mots-clés liés ou reliés à votre produit, des termes sémantiquement proches etc. Évitez les descriptions dupliquées provenant des fabricants. Créez un contenu unique qui parle directement à votre audience cible, en utilisant les mots-clés de manière à enrichir le texte sans compromettre la qualité ou la lisibilité.

N’oubliez pas que le but ultime de votre page produit est de convaincre les visiteurs d’acheter votre produit. Par conséquent, votre titre et votre description doivent non seulement être optimisés pour le SEO, mais aussi être persuasifs et convaincants.

L’importance des images dans l’optimisation des pages produits pour le SEO

Les images sont un élément crucial des pages produits. Elles permettent aux utilisateurs de visualiser le produit et peuvent grandement influencer leur décision d’achat. Cependant, les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les images de la même manière que les humains. Ils se fient aux balises alt et aux descriptions des images pour comprendre ce qu’elles représentent.

Pour les humains, l‘image est la seule représentation de votre produit que les internautes peuvent se faire avant d’acheter, c’est pour cela que le travail sur vos images doivent être au cœur de votre stratégie ecommerce. Aujourd’hui vous avez de nombreuses possibilités, que ce soit le shooting photo classique, la génération par IA.

Pour la création de vos images produits en 2024, vous pouvez même utiliser Omi.so 3D, une entreprise française de modélisation 3D. C’est une alternative innovante pour les ecommercants : vous envoyez votre produit, leurs experts 3D le modélisent et vous permettent, depuis leur plateforme, de les mettre en scène dans plusieurs décors. Il s’agit d’un studio photo virtuel.

Vos images doivent être un facteur de conversion, le cas échéant elles vous feront perdre de nombreuses commandes.

Le meilleur test vis-à-vis des images est de donner votre site web à une personne ne l’ayant jamais parcouru, sa réaction et ses retours seront précieux pour l’amélioration de vos images.

C’est pourquoi il est essentiel d’optimiser vos images pour le SEO. Assurez-vous que chaque image de votre page produit a une balise alt descriptive et contenant les mots-clés pertinents. De plus, utilisez des fichiers d’images de haute qualité mais assurez-vous qu’ils ne ralentissent pas le temps de chargement de votre page.

Optimiser la structure de votre site pour améliorer le SEO de vos pages produits

Enfin, n’oubliez pas que le SEO ne concerne pas seulement chaque page individuellement. La structure globale de votre site web a également un impact majeur sur la façon dont les moteurs de recherche indexent et classent vos pages.

Veillez à avoir une structure de site claire, avec une hiérarchie logique de pages. Assurez-vous que chaque page produit est facilement accessible à partir de la page d’accueil et est liée à d’autres pages pertinentes (maillage interne). De plus, essayez un maximum d’utiliser des URL claires et descriptives pour vos pages produits.

N’oubliez pas d’optimiser la vitesse de chargement de vos pages. Les moteurs de recherche pénalisent les sites qui sont lents à charger, car cela peut nuire à l’expérience utilisateur. Utilisez des outils de test de vitesse pour vérifier la performance de votre site et apporter les améliorations nécessaires comme l’outil de Google : PageSpeed.

Le rôle des liens internes et externes dans l’optimisation des pages produits pour le SEO

Les liens jouent un rôle central dans le fonctionnement des moteurs de recherche, L. Bourrelly, célèbre référenceur dit que « les liens sont la base du web ».

Ils sont utilisés pour déterminer la pertinence et l’autorité de votre page. Il existe deux types de liens à prendre en compte pour l’optimisation de vos pages produits : les liens internes et les liens externes.

Les liens internes sont des liens qui pointent vers d’autres pages de votre propre site web. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à découvrir de nouvelles pages. Ils peuvent aider à augmenter le temps passé par les utilisateurs sur votre site en les encourageant à explorer d’autres pages. Pour optimiser vos liens internes, assurez-vous qu’ils sont pertinents pour le contenu de votre page produit et utilisez du texte d’ancrage optimisé contenant vos mots-clés principaux.

Les liens externes sont des liens qui pointent vers d’autres sites web. Ils sont un signal fort pour les moteurs de recherche que votre page est une source d’information de confiance. Cependant, il est important de ne pas abuser – voire de ne pas en utiliser. Assurez-vous qu’ils sont pertinents pour votre produit et qu’ils pointent vers des sites de confiance.

L’importance des avis clients dans l’optimisation des pages produits pour le SEO

Les avis clients peuvent jouer un rôle significatif dans l’optimisation de vos pages produits pour le SEO. Non seulement ils fournissent du contenu unique et pertinent qui peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre produit, mais ils peuvent aussi augmenter votre taux de conversion.

Les avis clients peuvent inclure des mots-clés pertinents que vous n’auriez pas pensé à utiliser. De plus, ils fournissent une preuve sociale qui peut influencer la décision d’achat des clients.

Les avis issus de TrustPilot vous permettre d’obtenir un nouveau backlink à chaque nouvel avis publié sur votre page. Pour que votre page TrustPilotoit soit indexée sur Google, vous devez avoir obtenu 2 à 4 avis au préalable.

Cependant, il est important de gérer les avis de manière éthique. N’essayez jamais de manipuler les avis en achetant de faux avis ou en éliminant les avis négatifs. Les moteurs de recherche & plateformes d’avis sont de plus en plus capables de détecter ces pratiques et peuvent pénaliser votre site en conséquence.

Conclusion (+ bonus)

Il est important de rappeler que le but ultime du SEO est de fournir une expérience utilisateur de qualité. Toutes les techniques d’optimisation doivent donc être mises en œuvre en gardant cela à l’esprit. En fournissant une expérience utilisateur de qualité, vous augmentez non seulement vos chances d’être bien classé par les moteurs de recherche, mais vous augmentez aussi vos chances de convertir vos visiteurs en clients.

Il faut également souligner que le SEO est un processus à long terme. Il est peu probable que vous voyiez des résultats du jour au lendemain. Cependant, avec de la patience et de la persévérance, l’optimisation de vos pages produits pour le SEO peut conduire à une augmentation significative du trafic vers votre boutique en ligne et, finalement, à une augmentation de votre chiffre d’affaires.

Bonus :

Vous pouvez mettre en place des bandeaux « Paiement Sécurisé » en html + CSS pour renforcer la confiance envers votre site.

L’astuce FDSEO pour Shopify en 3 étapes simples :

1. Rendez-vous dans l’éditeur de thème Shopify (Admin > Boutique en ligne > Thèmes > Actions > Modifier le code).
2. Ouvrez le fichier theme.liquid. Ajoutez le lien suivant dans la section <head> pour intégrer FontAwesome :
   <link rel= »stylesheet » href= »https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/font-awesome/5.15.1/css/all.min.css »>
3. Ajouter le html dans la section « fiches produits » ou dans le code product.liquid

<div class="paiement-securise"> <i class="fas fa-lock"></i> PAIEMENT SÉCURISÉ <i class="fab fa-cc-visa"></i> <i class="fab fa-cc-mastercard"></i> <i class="fab fa-cc-amex"></i> <i class="fab fa-cc-paypal"></i> <i class="fab fa-cc-apple-pay"></i> </div> ajouter du CSS Accédez au fichier theme.scss.liquid ou à un fichier CSS équivalent dans l'éditeur de code de Shopify: .paiement-securise { background-color: #0f9d58; /* La couleur de fond / color: white; / La couleur du texte / padding: 10px; display: flex; align-items: center; justify-content: center; gap: 15px; border-radius: 5px; } .paiement-securise i { font-size: 24px; } @media (max-width: 768px) { .paiement-securise i { font-size: 18px; / Taille plus petite pour les écrans de mobiles */ } }